「京都のビジネス税理士　清水仁志のブログ（ｔａｘｃａｆｅ）のページ」

　先日、「ニッカ・ピュアモルト」やの商品開発や「ロッテ・クールミント」で有名なあの佐藤卓さんのお話を聞く機会がありました。




　まぁ例のごとく、京都広告塾ですが…。

　いろいろ裏話や極意を聞いてきました。

　佐藤可士和さんもそうでしたが、実績を残されているクリエイターの方って、ものすごくマーケティングをされていますね。

　そしてそれをもとに、いろいろ考えられるわけです。
　つまり、「思い付きではない」わけです。


　卓さんがおっしゃってました。
　「創造力は大事である」と。


　それは「クリエイターだから」ということでは決してありません。
　経営者にこそ、マネージメントにこそ、欠かすことの出来ない要素だと思います。

　そして税理士にも。
　

　「クライアントのためになるアドバイスを心がける」ビジネス税理士としては、この創造力が生命線であると常に思っており、このクリエイティビティを磨くことを常に心がけています。
　



　　
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　先日も企画についてコメントを求められました。

　そこで私が常に意識している「企画を考えるということは？」というお話をさせていただきました。

　「どうする？」を考えるのではなく、「何をする？」を考えることであると。

　つまり「コンセプトメイクを怠らない」ということです。


　わかりやすく言い換えれば、「本質を見逃さない」ということかと思います。つまり、「何のためにいま考えているのか？」そして「ゴールはどこなのか？」ということを明確にして、常に念頭においておくようにするということです。

　これは総論においてはもちろんのこと、各論においても同じことが言えると思っています。

　たとえば、マーケティングのテクニックを学ぶことは簡単です。でもそのテクニックを有効に利用できるかと、テクニックを学んだことととはまったく別のお話だと思っています。
　
　有効利用するには、「才能＝感性」が必要なんです。ここでいう「才能」というのは、何も生まれながらに持っている先天的な才能をさすのではなく、後天的に身につけることができるものを意味します。
　
　才能を生まれ持ってきた人はとても幸せな人ですが、でもそんな人は決して多くはないと思います。
　ほとんどの才能あふれる人は、その道を選ぼうと思った意志のもと自分の努力で習得されたものだと思います。


　つまり私が考える才能とは、

　
　　　意志×努力（練習）＝才能


です。
　
　企画を考えるということは、決して思いつきとかではなく、「問題を解決するためにコンセプトにそって、アイデアを成果として実現可能なものにする」ということです。そしてそれには、才能が不可欠です。

　日々自分の才能を鍛えながらものごとの「本質を見逃さない」ということを忘れずに企画を練っていただければ、きっといい企画が出来上がると思います。

　「本当に大事なものはなにか？」ということを見失わないことが大切なのは、何をするにおいても共通のテーマですね！



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　博報堂さんが、「BigColon(ビッグコロン)」という新しいグループマークとロゴマークを作られました。

　クリエイティブの博報堂が作ったロゴだからというわけではありませんが、やっぱりロゴタイプやマークはシンプルな方がいいですねぇ。


　それとは関係ないのですが、以前から、買うかどうかどうしようか考えていた「日本のロゴ」という本を購入しました。

　ロゴタイプの解説がいろいろ書いてあるんですが、「まずそのロゴを自分なりに説明してみて、それから解説を読む」ととっても面白くかつ頭のいいトレーニングになります。


　それと関係があるかと思うのですが、とても変わった夢を昨日みました。

　それが、「佐藤可士和さんと我が家のお風呂に一緒に入っている」という夢です。

　いま日本でデザインの話をすれば、佐藤可士和さんの名前を抜きにしては語れませんし、もちろん本の中にもデザイナーインタビューとしてお話を掲載されています。

　実は昨年、その佐藤可士和さんに直接質問をする機会がありました。

　プチ自慢です。

　おそらく関東以外の税理士で佐藤可士和さんと話をしたことのある税理士はいないでしょう！！…ちょっと絞込みがセコイ！？　



　しかし変わった夢を見ました。

　

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